Com base no recente Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil pela Squid, há mais de 500 mil criadores de conteúdo no país. Um impressionante 73% destes está no TikTok. Em resposta a esta tendência, O Boticário anuncia a nova edição do Botiverso, seu inovador laboratório destinado a descobrir novos influenciadores do TikTok.
Neste mundo digital, O Boticário, a marca de beleza predileta do Brasil, procura engajar nano e micro influenciadores, atentando ao impacto da “creator economy” que já movimentou cerca de R$ 82 bilhões globalmente. Em parceria com a agência SoWhat, a iniciativa promove desafios gamificados para os influenciadores, avaliando-os em critérios como qualidade e engajamento. O vencedor será agraciado com R$ 50.000, um contrato anual e um destaque em uma campanha da marca.
A Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Marcela De Masi, ressalta a singularidade da iniciativa. “O TikTok é mais do que entretenimento; é uma plataforma de tendências e convencimento. Com o Botiverso, queremos fortalecer nosso vínculo com os criadores da plataforma e alcançar novos públicos,” diz ela.
Em um movimento audacioso, a marca aumentou as vagas em 2900%. Enquanto apenas 10 criadores foram selecionados em 2022, este ano terá 300. E com a orientação de influenciadores renomados como Vivi Wanderley e Adam Mitch, o foco se volta aos reviews de produtos.
O crescimento monumental do mercado de criadores de conteúdo, com um aumento anual de mais de 40% desde 2019, enfatiza a visão da marca. Marcela destaca, “Nesta edição, mais criadores terão a chance de se juntar a nós e, consequentemente, obter uma maior presença nas redes sociais.”
Para se candidatar, os criadores devem publicar uma revisão criativa de um produto O Boticário no TikTok até 10 de setembro, usando as hashtags #EudeBoti e #oBoticario. O projeto visa não apenas fomentar a criatividade, mas também expandir os laços da empresa com influenciadores de todas as regiões do Brasil. Especialmente importante é o compromisso de representar a diversidade do país, garantindo que ao menos 50% dos participantes representem grupos diversos.
“Queremos perfis autênticos e diversos, que possam apresentar nossa marca de maneira inovadora,” explica Marcela. A pesquisa da Nielsen para o TikTok sugere que uma grande porcentagem de usuários está aberta a aprender sobre novos produtos, tornando plataformas como o TikTok cruciais para marcas como O Boticário.
Para obter mais informações, os interessados podem visitar o perfil oficial da marca no TikTok: @oboticario
